Как добавить utm метку в ссылку

Для тех, кто занимается интернет-маркетингом, помимо создания рекламных объявлений и контента, важно также отслеживать эффективность своих кампаний. Одним из способов это сделать является добавление utm метки в ссылку. Utm метка позволяет отслеживать, откуда приходят веб-посетители и как они взаимодействуют с вашими страницами.

В следующих разделах статьи мы рассмотрим, что такое utm метка и как правильно ее создать. Мы также разберемся, какие параметры utm метки можно использовать, чтобы получить максимум информации о посетителях, и как правильно анализировать данные, полученные с помощью utm меток. Наконец, мы рассмотрим некоторые советы и рекомендации по использованию utm меток для улучшения эффективности маркетинговых кампаний.

Что такое utm метка

Utm метка – это небольшой код, который добавляется к URL-адресу для отслеживания и анализа источников трафика на веб-сайт. Utm метки особенно полезны для маркетинговых кампаний и рекламы, так как они позволяют определить, откуда пришли посетители на сайт и какова эффективность различных маркетинговых и рекламных каналов.

Utm метки состоят из параметров, которые добавляются после вопросительного знака в URL-адресе. Каждый параметр представляет собой пару «ключ=значение» и разделяется амперсандом. Основные параметры, которые часто используются в utm метках, включают:

• utm_source: указывает источник трафика, например, поисковую систему или сайт, с которого посетитель пришел на сайт.
• utm_medium: определяет тип трафика, например, органический поиск, рекламу или социальные сети.
• utm_campaign: описывает конкретную маркетинговую кампанию или рекламную акцию.
• utm_content: используется для разделения разных элементов рекламы, таких как кнопки или баннеры.
• utm_term: определяет ключевое слово или фразу, которую посетитель использовал для поиска.

Пример URL-адреса с utm меткой выглядит следующим образом:

Когда посетитель переходит по ссылке с utm меткой на веб-сайт, информация из метки передается веб-аналитической системе (например, Google Analytics), которая может использовать эту информацию для анализа трафика и измерения эффективности маркетинговых каналов.

Как поставить в якорную ссылку UTM-метку

Определение и назначение utm метки

UTM-метки – это параметры в URL-ссылке, которые используются для отслеживания и анализа эффективности маркетинговых кампаний. Они позволяют определить, какие источники и каналы привлекли пользователей на ваш сайт.

UTM-метки включают в себя пять параметров: utm_source, utm_medium, utm_campaign, utm_term и utm_content.

1. utm_source

Параметр utm_source определяет источник трафика, откуда пришел пользователь на ваш сайт. Например, это может быть поисковая система, социальная сеть, рекламная платформа и т.д. Значение этого параметра будет видно в отчетах аналитических систем, и вы сможете сравнивать эффективность различных источников.

2. utm_medium

Параметр utm_medium указывает на тип трафика, с помощью которого пришел пользователь. Например, это может быть органический поиск, платная реклама, социальные сети и т.д. Значение этого параметра поможет вам определить, какие каналы привлекают наибольшее количество посетителей, и насколько эффективны различные источники.

3. utm_campaign

Параметр utm_campaign позволяет идентифицировать конкретную рекламную кампанию или акцию. Например, вы можете создать отдельные utm-метки для рекламы в разных медиа, на разных площадках или для разных групп объявлений. Значение этого параметра поможет вам определить, какие кампании наиболее успешны и приносят наибольшую конверсию.

4. utm_term

Параметр utm_term используется для отслеживания ключевых слов или фраз, по которым пользователь перешел на ваш сайт. Он часто используется в контекстной рекламе, где можно указать конкретное ключевое слово для каждой рекламной группы. Значение этого параметра поможет вам определить, какие ключевые слова наиболее эффективны и привлекают наибольшую аудиторию.

5. utm_content

Параметр utm_content позволяет отслеживать конкретный элемент рекламы или место, где она размещена. Например, вы можете создать отдельные utm-метки для разных баннеров, кнопок или ссылок внутри одной кампании. Значение этого параметра поможет вам определить, какие элементы рекламы наиболее привлекательны и приводят к большему количеству переходов на сайт.

Какие данные можно отслеживать с помощью utm метки

utm-метка – это небольшой код, который добавляется к ссылке и позволяет отслеживать различные показатели веб-аналитики. С помощью utm-меток можно узнать, откуда приходят посетители на ваш сайт, какие маркетинговые каналы наиболее эффективны, а также какие именно источники привлекают целевую аудиторию.

Вот основные данные, которые можно отслеживать с помощью utm-меток:

• Источник – utm_source. Отслеживает, откуда приходят посетители на ваш сайт. Например, вы можете создать utm-метки для разных источников, таких как Google, Яндекс, Facebook и другие, и узнать, сколько посетителей приходит с каждого источника.

• Кампания – utm_campaign. Позволяет отслеживать эффективность различных маркетинговых кампаний. Например, вы можете создать utm-метки для разных кампаний, таких как «летняя распродажа» или «новогодние скидки», и узнать, какая кампания привлекает больше посетителей на ваш сайт.

• Ключевое слово – utm_term. Позволяет отслеживать эффективность ключевых слов или фраз. Например, если вы используете контекстную рекламу, вы можете добавить utm-метки с разными ключевыми словами и узнать, какие из них привлекают больше посетителей.

• Содержание – utm_content. Позволяет отслеживать различные варианты контента или объявлений. Например, если вы запускаете рекламную кампанию и создаете несколько вариантов объявлений, вы можете добавить utm-метки с разными содержимым и узнать, какие объявления наиболее эффективны.

Эти данные могут быть очень полезными для оптимизации маркетинговых кампаний и улучшения эффективности привлечения посетителей на ваш сайт. Поэтому, если вы активно используете маркетинговые инструменты и рекламные кампании, рекомендуется внедрить utm-метки и систематически анализировать полученные данные.

Какие utm параметры можно использовать

UTM-метки представляют собой набор параметров, добавляемых к URL-адресу, с помощью которых можно отслеживать и анализировать эффективность маркетинговых кампаний и источников трафика. Всего существует пять типов utm-параметров:

1. Utm_source

Параметр utm_source указывает источник, откуда пришел трафик на ваш сайт. Например, для рекламной кампании на Google Ads вы можете использовать utm_source=google или utm_source=googleads.

2. Utm_medium

Параметр utm_medium определяет тип маркетингового канала, через который приходит трафик. Например, для электронной рассылки вы можете использовать utm_medium=email, а для органического поиска — utm_medium=organic.

3. Utm_campaign

Параметр utm_campaign используется для идентификации конкретной рекламной кампании или акции. Например, для акции «Скидка на летнюю коллекцию» вы можете использовать utm_campaign=summer_sale.

4. Utm_term

Параметр utm_term используется для отслеживания ключевых слов или фраз, связанных с рекламной кампанией. Например, если вы рекламируете продукт на поисковых системах с использованием ключевого слова «кроссовки», вы можете добавить utm_term=sneakers.

5. Utm_content

Параметр utm_content позволяет разделить разные объявления или ссылки в рамках одной рекламной кампании. Например, если у вас есть две разные баннерные рекламы на одном сайте, вы можете добавить utm_content=banner1 или utm_content=banner2 для каждого объявления.

Пример использования utm-параметров в URL-адресе:

Использование utm-параметров позволяет более точно отслеживать и анализировать эффективность ваших маркетинговых кампаний, понимать, откуда приходит трафик и какие источники работают лучше остальных. Это важный инструмент для оптимизации рекламных затрат и достижения более высоких показателей конверсии.

utm_source

utm_source — это параметр utm-метки, который используется для определения источника перехода по ссылке. Он позволяет отслеживать, откуда пришел пользователь на ваш сайт, и помогает разделять трафик по различным рекламным источникам.

utm_source имеет значение только внутри utm-метки и не влияет на саму ссылку. Он передается в виде строки, указывающей на источник трафика, например, «google» или «newsletter». Это может быть любая информация, которую вы хотите использовать для отслеживания источников трафика.

Пример использования utm_source:

Предположим, у вас есть рекламная кампания на Google AdWords и вы хотите отслеживать трафик со всех рекламных объявлений в рамках этой кампании. Чтобы сделать это, вы можете добавить utm_source=google к ссылкам в объявлениях.

Рекламное объявление 1
Рекламное объявление 2
Рекламное объявление 3

Теперь, когда пользователь перейдет по этим ссылкам, вы сможете увидеть в аналитической системе источник трафика «google». Это поможет вам определить эффективность рекламной кампании на Google AdWords и принять соответствующие меры.

У utm_source есть несколько рекомендаций по правилам формирования:

• Используйте латинские буквы и цифры без пробелов и специальных символов.
• Подбирайте названия, которые ясно указывают на источник трафика. Например, «google», «newsletter», «banner».
• Избегайте длинных названий, чтобы не усложнять анализ трафика.

Важно помнить, что utm_source не является обязательным параметром. Если вы не используете его, то просто не добавляйте его в utm-метку.

utm_medium

utm_medium – это один из параметров метки UTM, который используется для определения источника трафика на сайт. Он позволяет узнать, откуда пришел посетитель и каким образом он перешел по ссылке.

utm_medium задает канал, по которому посетитель пришел на сайт. Это может быть различная реклама, например, контекстная реклама, баннерная реклама, рассылка или социальные сети. Также utm_medium может указывать на органический поиск, прямой заход на сайт или реферальный трафик с других сайтов.

Параметр utm_medium должен быть записан в URL-адресе после символа вопроса (?), а каждая метка UTM должна быть разделена символом амперсанда (&). Пример:

https://example.com/?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=summer_sale

В данном примере utm_medium=cpc указывает на контекстную рекламу (cost-per-click) в Google.

Важно использовать ключевые значения для utm_medium, чтобы упростить анализ данных. Например, можно использовать значения «email» для рассылок, «banner» для баннерной рекламы и т.д. Таким образом, при анализе отчетов будет понятно, какие источники трафика работают наилучшим образом.

utm_campaign: что это такое и как добавить в ссылку?

utm_campaign является одним из параметров UTM-меток, которые позволяют отслеживать происхождение трафика на вашем веб-сайте. UTM-метки — это небольшие коды, добавляемые в URL-адрес ссылок, которые позволяют вам определить источник, канал, кампанию и другие параметры, связанные с переходами на ваш сайт.

utm_campaign представляет собой название или идентификатор кампании, которую вы хотите проследить. Этот параметр позволяет вам различать разные рекламные кампании, баннеры или другие источники трафика, чтобы вы могли узнать, какая из них привлекает наибольшее количество посетителей.

Как добавить utm_campaign в ссылку?

Для добавления utm_campaign в ссылку вам понадобится использовать специальную структуру URL-адреса. Вот как это сделать:

1. Сначала скопируйте URL-адрес, к которому вы хотите добавить utm_campaign. Например, это может быть URL-адрес вашей рекламной компании или баннера.
2. Затем, после основного URL-адреса, добавьте символ «?», который служит разделителем параметров.
3. После символа «?» добавьте параметр utm_campaign и его значение, разделяя их знаком «=».
4. Например, если вы хотите добавить utm_campaign с названием «summer_sale», то ваш URL-адрес может выглядеть так: https://example.com/?utm_campaign=summer_sale

Убедитесь, что весь URL-адрес и utm_campaign записаны без ошибок, иначе UTM-метка может не работать должным образом. После добавления utm_campaign вы сможете отслеживать переходы на ваш сайт с помощью этой кампании и анализировать ее результаты.

Напомним, что utm_campaign — это один из нескольких параметров UTM-меток. Помимо utm_campaign, вы также можете использовать параметры, такие как utm_source, utm_medium и другие, чтобы получить более полную картину о том, как к вам пришли посетители.

UTM-метки и отчёт по ним в Метрике I Яндекс про Директ 2.0

utm_content

utm_content — это параметр UTM-метки, который используется для определения контента, который привлекает посетителей на веб-страницу. Он позволяет уточнить, какой именно контент привлекает больше клиентов и как они взаимодействуют с этим контентом.

Параметр utm_content часто используется вместе с другими параметрами UTM-меток, такими как utm_source, utm_medium и utm_campaign, чтобы увидеть полную картину трафика на веб-страницу.

Использование utm_content особенно полезно в ситуациях, когда на одной странице размещено несколько ссылок или рекламных баннеров. Он помогает отслеживать, какой именно контент привлекает больше пользователей и приводит к желаемым действиям.

Пример использования utm_content

Представим, что вы разместили рекламный баннер на разных веб-сайтах и хотите определить, какой именно баннер привлекает больше посетителей на вашу веб-страницу. Вы можете использовать параметр utm_content, чтобы добавить уникальные идентификаторы для каждого рекламного баннера.

Например, если у вас есть 2 рекламных баннера на разных веб-сайтах, вы можете добавить следующие utm-метки к ссылкам на баннеры:

• utm_source=website1&utm_medium=banner&utm_campaign=summer_sale&utm_content=banner1
• utm_source=website2&utm_medium=banner&utm_campaign=summer_sale&utm_content=banner2

При переходе по этим ссылкам вы сможете увидеть, какой из рекламных баннеров привлек больше кликов и какие действия совершают пользователи после перехода.

utm_term

utm_term — это параметр utm-метки, который используется для отслеживания ключевых слов или терминов, связанных с рекламной кампанией или источником трафика.

Когда вы создаете utm-метку для ссылки, вы можете добавить utm_term, чтобы указать, какие ключевые слова или термины сработали и привели пользователя на ваш сайт.

utm_term полезен, когда вы хотите узнать, какие ключевые слова или термины приводят наибольшее количество трафика или конверсий. Это позволяет вам оптимизировать рекламные кампании и улучшить эффективность расходов на рекламу.

Пример использования utm_term:

Предположим, у вас есть рекламная кампания в Google Ads, и вы хотите отслеживать эффективность различных ключевых слов. Вы можете добавить utm-метку к ссылкам в объявлениях с использованием utm_term.

При переходе пользователей по этим ссылкам на ваш сайт, вы сможете видеть данные utm_term в отчетах аналитики, чтобы определить, какие ключевые слова привлекают больше трафика или создают больше конверсий.

Таким образом, utm_term помогает вам понять, какие ключевые слова или термины наиболее эффективны в вашей рекламной кампании, и принять меры для улучшения результатов.

Ручное добавление utm метки в ссылку

UTM-метки – это специальные параметры, которые добавляются к URL-адресам с целью отслеживания и анализа источника трафика на сайте. Они позволяют узнать, откуда пришел пользователь и каким образом узнал о вашем ресурсе.

Вручную добавлять utm-метки в ссылку может быть полезно, если вы хотите отследить конкретный источник трафика или провести A/B-тестирование различных рекламных кампаний.

Как добавить utm-метку в ссылку

Для ручного добавления utm-метки в ссылку вам понадобится знать основные параметры, которые вы хотите отслеживать:

• utm_source – откуда пришел трафик (например, google, yandex, facebook)
• utm_medium – тип источника трафика (например, cpc, organic, social)
• utm_campaign – название рекламной кампании или акции
• utm_content – дополнительная информация о рекламном объявлении
• utm_term – ключевое слово или фраза, по которой был активировано объявление

Чтобы добавить utm-метку в ссылку, просто приписывайте ее к URL-адресу с помощью знака вопроса (?) и амперсанда ():

http://example.com/?utm_source=googleutm_medium=cpcutm_campaign=summer_sale

Если в ссылке уже присутствуют другие параметры, добавляйте utm-метку после них с помощью амперсанда:

http://example.com/page.php?id=123utm_source=googleutm_medium=cpcutm_campaign=summer_sale

Важно помнить, что значения utm-меток, такие как utm_source и utm_medium, могут содержать только латинские буквы, цифры и некоторые специальные символы.

После добавления utm-метки в ссылку, вся информация о трафике будет передаваться на ваш сайт через параметры URL-адреса. Вы сможете отслеживать и анализировать эту информацию с помощью аналитических инструментов, таких как Google Analytics.