Брендбук – это важный инструмент для развития бренда, который описывает и систематизирует все ключевые элементы его визуальной и вербальной идентичности. Он помогает создавать единое и узнаваемое впечатление о бренде и поддерживать его консистентность во всех сферах коммуникации.
В данной статье мы рассмотрим основные разделы, которые должны быть включены в брендбук:
1. Логотип и его правила использования.
2. Цветовая палитра бренда.
3. Типографика и правила отображения текста.
4. Визуальные элементы: шаблоны, иллюстрации, фотографии и другие графические элементы.
5. Тон и стиль коммуникации.
6. Примеры применения бренда в различных средах.
Узнайте больше о брендбуках и их значении для развития бренда, чтобы создать сильную идентичность и успешно строить связь с вашей аудиторией.
Ключевые составляющие брендбука
Брендбук – это документ, который помогает описать и систематизировать главные элементы бренда. Он представляет собой основной руководство, которое обеспечивает единообразие и консистентность визуального и вербального образа компании. В брендбуке содержится набор правил и рекомендаций, которые должны соблюдаться во всех коммуникационных материалах и деятельности бренда.
Логотип и его использование
Логотип – это основной визуальный элемент бренда, который должен быть отчетливо идентифицируемым и узнаваемым. Брендбук включает в себя правила по использованию логотипа, включая его размер, цвет, расположение и пропорции. Это необходимо для того, чтобы логотип был представлен в едином стиле во всех материалах, включая рекламу, упаковку, веб-сайт и т. д.
Цветовая палитра
Выбор цветовой палитры является важным шагом в создании уникального образа бренда. В брендбуке описываются основные и дополнительные цвета, которые используются в визуальных материалах компании. Кроме того, также указывается, какие цвета можно использовать в сочетании с основным логотипом, чтобы создать единый и цельный образ.
Типографика
Выбор шрифта и его использование также играют важную роль в создании бренда. В брендбуке указываются рекомендации по выбору шрифтов для разных типов материалов – от заголовков до основного текста. Это позволяет поддерживать стиль и читаемость текста, а также создавать единый визуальный образ бренда.
Графический стиль
Графический стиль включает в себя использование различных графических элементов, таких как иллюстрации, фотографии, графики и т. д. В брендбуке определяются стандарты и рекомендации по использованию этих элементов, чтобы поддерживать единый стиль и идентичность бренда визуально.
Рекламные материалы
В брендбуке также указываются специфические правила и рекомендации, касающиеся создания рекламных материалов. Это может включать правила по выбору изображений, описанию товаров или услуг, приверженности к определенным ценностям и тональности в коммуникации с аудиторией.
Тон и стиль вербального общения
Брендбук также определяет тон и стиль вербального общения бренда. Это описывает, как компания хочет, чтобы ее бренд звучал в коммуникационных материалах и рекламе. Для некоторых брендов будет важно подчеркнуть профессиональный стиль, для других – юмор или инновационный подход. Рекомендации по тону и стилю помогут поддерживать согласованность и единство в коммуникации компании.
Все эти ключевые составляющие брендбука важны для создания единого и узнаваемого образа бренда. Они помогают поддерживать консистентность визуального и вербального образа компании и создавать единый опыт для аудитории.
Разбираемся в брендбуке и создаём макет на его основе
Логотип
Логотип – это графическое изображение, которое используется для идентификации бренда или организации. Он является визуальным символом, который помогает создать узнаваемость и установить связь с потребителями.
Основной задачей логотипа является передача ценностей, идентичности и самоопределения бренда. Он должен быть уникальным, запоминающимся и отражать основные характеристики и философию компании.
Основные элементы логотипа:
- Графический символ – изображение, которое является основой логотипа и помогает визуально представить бренд. Важно, чтобы символ был простым, четким и легко узнаваемым.
- Типографика – шрифт, используемый для написания названия бренда или организации. Выбор шрифта влияет на восприятие логотипа и должен соответствовать стилю и характеру бренда.
- Цвет – цвета, используемые в логотипе, должны быть гармоничными и соответствовать цветовой палитре бренда. Цвета могут передавать определенные эмоции и ассоциации с брендом.
Значение логотипа:
Логотип является важной частью брендинга и имеет несколько функций:
- Идентификация – логотип позволяет потребителям легко распознать бренд и отличить его от конкурентов.
- Узнаваемость – хорошо разработанный и запоминающийся логотип помогает создать узнаваемость и зрительную привязку к бренду.
- Дифференциация – логотип может помочь выделиться на рынке и подчеркнуть уникальность и особенности бренда.
- Сообщение – логотип может передавать определенные значения и ассоциации, которые связываются с брендом.
Создание логотипа:
Создание логотипа требует тщательного планирования и профессионального подхода. При разработке логотипа необходимо учитывать цель бренда, таргетированную аудиторию и конкурентную среду.
Процесс создания логотипа включает следующие этапы:
- Исследование: изучение бренда, его ценностей, конкурентов и целевой аудитории.
- Концепция: создание нескольких вариантов логотипа, которые отражают идентичность и ценности бренда.
- Дизайн: разработка выбранного концепта логотипа с учетом графических символов, типографики и цветовой схемы.
- Тестирование: оценка логотипа на его эффективность и восприятие среди целевой аудитории.
- Финализация: утверждение окончательного варианта логотипа и его применение на всех материалах бренда.
Цветовая палитра
Цветовая палитра — один из важных элементов брендбука, определяющий использование определенных цветов при создании дизайна и коммуникации с брендом. Она помогает установить единый и узнаваемый стиль, который отражает идентичность бренда и способствует его узнаваемости.
Цветовая палитра включает в себя набор основных и дополнительных цветов, а также их оттенков и комплементарных комбинаций. Она может быть представлена в виде колористической схемы или палитры, где каждый цвет имеет свое название или код, который используется при разработке материалов бренда.
Основные цвета
Основные цвета в цветовой палитре определяются в зависимости от брендовых ценностей и коммуникативной стратегии компании. Обычно выбираются 2-3 основных цвета, которые являются основой для большинства материалов бренда, включая логотип, упаковку, веб-дизайн и т.д. Основные цвета обычно являются самыми узнаваемыми и ассоциируются с брендом в сознании потребителей.
Дополнительные цвета
Дополнительные цвета в цветовой палитре могут быть использованы для разнообразия дизайна и создания эффектных акцентов. Обычно выбираются 2-4 дополнительных цвета, которые дополняют основную палитру и могут быть использованы для подчеркивания определенных элементов или создания эмоционального воздействия на аудиторию. Дополнительные цвета должны гармонировать с основными цветами и усиливать общее впечатление от бренда.
Применение цветовой палитры
Цветовая палитра должна использоваться консистентно во всех материалах бренда, чтобы создать единый и узнаваемый стиль. Она может применяться в различных элементах дизайна, таких как фоны, текст, логотипы, иконки, кнопки и т.д. Правильное использование цветовой палитры помогает создать гармоничный и привлекательный образ бренда.
Примеры известных цветовых палитр
Многие известные бренды имеют свои уникальные цветовые палитры, которые стали их узнаваемой чертой. Например, «Кока-Кола» использует комбинацию красного и белого цветов, «Facebook» — синий цвет, «Google» — красный, желтый, зеленый и синий. Эти цветовые палитры помогают создать мгновенное узнаваемость и ассоциацию с брендом.
Типографика
Одним из важных элементов бренда является типографика. Типографика – это искусство и наука о создании и применении шрифтов. В брендбуке типографика играет ключевую роль, поскольку шрифтовой стиль является визуальной основой бренда и помогает передавать его ценности и характер.
Основными компонентами типографики являются шрифты и их комбинации, а также их использование в различных элементах бренда, таких как логотип, заголовки, подзаголовки, текстовые блоки и прочие элементы дизайна.
Шрифты
Шрифты – это наборы графических символов, которые используются для представления письменного текста. Они могут быть разных стилей, начертаний и размеров. При выборе шрифта для бренда необходимо учитывать его узнаваемость, читабельность, соответствие брендовым ценностям и характеру. Один или несколько шрифтов могут быть выбраны в качестве основного и дополнительного для использования на разных носителях и в различных ситуациях.
Комбинации шрифтов
Комбинации шрифтов – это способ использования нескольких шрифтов в одном дизайне для создания эффекта контраста и разделения информации. Комбинирование шрифтов позволяет выделить заголовки, подчеркнуть важные моменты и создать гармоничный дизайн. При выборе комбинаций шрифтов в брендбуке необходимо учитывать их визуальное сочетание, читабельность и согласованность с общим стилем бренда.
Применение шрифтов
Шрифты применяются в различных элементах бренда, таких как:
- Логотип: основной шрифт, используемый для написания названия бренда в логотипе.
- Заголовки: шрифты, используемые для выделения заголовков и подзаголовков в документах, на сайтах и в других материалах бренда.
- Текстовые блоки: основной шрифт, используемый для оформления основного текста.
- Текстовые акценты: шрифты, используемые для выделения отдельных слов или фраз в текстовых блоках.
- Номера и списки: шрифты, используемые для оформления номеров и списков.
В брендбуке необходимо указать все шрифты, их размеры, начертания, цвета и комбинации, а также правила их применения в различных ситуациях.
Изображения и иллюстрации
Изображения и иллюстрации являются важной частью брендбука, поскольку они помогают передать узнаваемый стиль и атмосферу бренда. В брендбуке обычно содержится информация о том, какие типы изображений можно использовать, как их стилизовать и где их можно размещать.
Основные аспекты, о которых стоит упомянуть в разделе о изображениях и иллюстрациях в брендбуке:
1. Типы изображений
- Логотип: это основной графический символ бренда. В брендбуке должны быть предоставлены правила использования логотипа, включая его размеры, расположение, цветовые варианты и варианты использования на разных фонах.
- Фотографии: указывается стиль фотографий, которые соответствуют атмосфере и ценностям бренда. Это может быть определенный тип обработки фотографий, цветовая палитра или композиционные правила.
- Иллюстрации: если бренд использует иллюстрации, то в брендбуке должны быть указаны их стили, типы и использование.
2. Стилизация и обработка изображений
- Цвета: указываются основные и вспомогательные цвета, которые используются для стилизации изображений и иллюстраций бренда.
- Текстуры и узоры: если бренд использует текстуры или узоры на изображениях, то в брендбуке описываются правила их использования и комбинирования с другими элементами бренда.
- Типография: указываются правила использования шрифтов на изображениях и иллюстрациях. В брендбуке может быть представлен набор шрифтов, которые рекомендуется использовать.
3. Размещение и использование
- Размещение: определяется, где и как можно размещать изображения и иллюстрации бренда — на сайте, в социальных сетях, в рекламных материалах и т.д.
- Пропорции и размеры: указываются рекомендуемые пропорции и размеры изображений и иллюстраций бренда.
- Правила комбинирования: описываются правила комбинирования изображений и других элементов бренда, таких как текст, логотипы и фоны.
Брендбук должен предложить четкие и понятные указания по использованию изображений и иллюстраций, чтобы поддерживать единый стиль и узнаваемость бренда в различных ситуациях и каналах коммуникации.
Графические элементы
Важной частью брендбука являются графические элементы, которые создают единую идентификацию и визуальный стиль бренда. Графические элементы включают в себя логотип, цветовую палитру, шрифты и дополнительные графические элементы.
Логотип
Логотип — это основной графический элемент бренда, который отображает его идентичность и узнаваемость. Логотип должен быть уникальным и отображать ценности и стиль бренда. Он может быть представлен в различных форматах, таких как векторный, растровый или в виде символа.
Цветовая палитра
Цветовая палитра — это набор цветов, которые используются для создания единого стиля и атмосферы бренда. Цвета должны соответствовать личности и ценностям бренда, а также быть гармонично сочетаемыми между собой. Цветовая палитра может включать основные, дополнительные и акцентные цвета.
Шрифты
Шрифты играют важную роль в создании визуальной идентичности бренда. Они должны быть легко читаемыми и соответствовать стилю и ценностям бренда. Брендбук может содержать рекомендации по выбору шрифтов для заголовков, подзаголовков и основного текста.
Дополнительные графические элементы
Дополнительные графические элементы могут включать различные иконки, текстурные фоны, рамки и другие графические элементы, которые усиливают визуальный стиль бренда. Они могут использоваться для украшения документов, рекламных материалов или веб-страниц, чтобы добавить узнаваемости и согласованности с брендом.
Тон и стиль общения
Тон и стиль общения являются важной частью брендбука. Они определяют, как бренд будет восприниматься аудиторией и каким образом будет взаимодействовать с ней.
Важно понимать, что тон и стиль необходимо адаптировать под целевую аудиторию. Например, если ваш бренд обращается к молодежи, то тон общения может быть более неформальным и разговорным. Если же ваша целевая аудитория состоит из профессионалов, то тон общения должен быть более серьезным и деловым.
Тон общения
Тон общения определяет отношение бренда к аудитории и создает основу для взаимодействия. Он может быть различным: от дружелюбного и веселого до серьезного и авторитетного. Главное, чтобы тон общения соответствовал ценностям и миссии бренда.
Важно помнить, что тон общения должен быть последовательным и не меняться в разных ситуациях. Использование смешанных тонов может привести к путанице у аудитории и негативному восприятию бренда.
Стиль общения
Стиль общения определяет выбор слов и фраз, используемых при взаимодействии с аудиторией. Стиль общения может быть простым и понятным, либо более академическим и сложным в зависимости от целевой аудитории.
Важно также учесть, что стиль общения должен быть согласован с общим визуальным стилем бренда. Например, если ваш бренд имеет современный и минималистический дизайн, то и стиль общения должен быть соответствующим — лаконичным и ясным.
Примеры тонов и стилей общения
| Тон общения | Стиль общения |
|---|---|
| Дружелюбный и веселый | Использование разговорных выражений, шуток и игры слов |
| Серьезный и авторитетный | Использование профессиональной терминологии и формальных фраз |
| Деловой и информативный | Использование четкого и лаконичного языка, предоставление точной и полезной информации |
Необходимо определить тон и стиль общения в брендбуке, чтобы все сотрудники, работающие с аудиторией, использовали единый подход. Это поможет создать сильный и консистентный образ бренда и установить долгосрочные отношения с аудиторией.
Что такое брендбук, зачем он нужен селлерам
Архитектура марки
Архитектура марки является важной составляющей создания и управления брендом. Эта концепция определяет структуру и организацию бренда, устанавливает связи между различными продуктами и услугами, которые предлагает компания, и обеспечивает единую идентичность и позиционирование на рынке. Архитектура марки помогает бренду создавать ценность для потребителей и дифференцироваться от конкурентов.
Существует несколько основных типов архитектуры марки:
1. Монолитная архитектура
Монолитная архитектура предполагает использование единого бренда для всех продуктов и услуг компании. В данном случае, компания создает единую идентичность, которая отражается во всех аспектах бизнеса. Примером монолитной архитектуры марки является компания Coca-Cola, которая использует свой бренд для всех своих продуктов, включая газировки, соки, воду и т. д.
2. Железобетонная архитектура
Железобетонная архитектура предполагает использование основного бренда в сочетании с подбрендами для различных продуктов или услуг компании. Подбренды могут быть связаны с основным брендом тематически или функционально. Примером железобетонной архитектуры марки является компания Procter & Gamble, которая использует свой основной бренд в сочетании с подбрендами, такими как Gillette и Head & Shoulders.
3. Дельта-архитектура
Дельта-архитектура предполагает использование основного бренда в сочетании с независимыми брендами для различных продуктов или услуг компании. В данном случае, каждый бренд имеет свою уникальную идентичность и позиционирование на рынке. Примером дельта-архитектуры марки является компания Unilever, которая имеет несколько независимых брендов, таких как Dove, Axe и Lipton.
4. Сетевая архитектура
Сетевая архитектура предполагает использование независимых брендов, которые связаны между собой некоторыми общими чертами или ценностями. В данном случае, каждый бренд имеет свою уникальную идентичность и позиционирование, но при этом является частью большой сети брендов. Примером сетевой архитектуры марки является компания Volkswagen Group, которая имеет независимые бренды, такие как Volkswagen, Audi, Porsche, Skoda и др., но все они связаны между собой общими ценностями и технологиями.
Выбор определенного типа архитектуры марки зависит от стратегии компании, ее целевой аудитории, конкурентной среды и других факторов. Важно, чтобы архитектура марки была согласованной и позволяла компании выражать свои ценности и уникальность через все свои продукты и услуги.
Примеры применения
Брендбук — это важный инструмент для создания и поддержания единого стиля и образа бренда. Он включает в себя различные элементы, такие как логотипы, цветовые схемы, типографику, изображения и прочее. Применение брендбука может быть полезно во многих сферах деятельности, включая:
1. Брендинг и маркетинг
Брендбук помогает установить и поддерживать единый стиль и идентичность бренда, что способствует узнаваемости и доверию со стороны потребителей. Он позволяет создать уникальную визуальную концепцию, которая отображает ценности и цели бренда. Применение брендбука в маркетинговых материалах, таких как рекламные баннеры, брошюры и сайты, помогает подчеркнуть ценности и преимущества продукта или услуги, а также создать единый и запоминающийся образ бренда.
2. Дизайн и верстка
Брендбук является основой для разработки дизайна и верстки различных материалов. Он содержит гайдлайны относительно использования логотипа, шрифтов, цветов и композиции. Применение брендбука в дизайне гарантирует согласованность и единство стиля в различных проектах компании. Он помогает дизайнерам и верстальщикам работать на основе установленных параметров и руководств, что делает процесс более эффективным и качественным.
3. Социальные медиа
Брендбук является неотъемлемой частью создания и поддержания присутствия бренда в социальных медиа. Он определяет стиль и формат контента, а также способы коммуникации и взаимодействия с аудиторией. Применение брендбука в социальных медиа помогает создать и поддерживать единый образ бренда, что способствует узнаваемости и лояльности со стороны подписчиков и потенциальных клиентов.
4. Корпоративная культура
Брендбук играет важную роль в формировании и развитии корпоративной культуры компании. Он становится основой для создания единого образа и стиля сотрудников, а также использования внутренних материалов и коммуникации. Применение брендбука в корпоративной культуре способствует единообразию, профессионализму и организованности внутри компании.
Применение брендбука может быть полезно во многих других сферах, в зависимости от потребностей и целей бренда. Он помогает создать и поддерживать единый образ и стиль, что способствует узнаваемости, доверию и успешному развитию бренда.
